Marketing Intelligence Weekly - Ausgabe #35

Die Beauty-Marke L'Oréal hat es als eine der ersten großen FMCG-Marken geschafft, ihr Programmatic Advertising hierzulande im eigenen Haus zu realisieren. Andreas Neef, Director Media & Programmatic Advertising DACH, spricht im Interview über die Hürden auf dem Weg zum Inhouse Programmatic Team und gibt wertvolle Tipps, wo Werbetreibende seiner Meinung nach als erstes ansetzen sollten.

Unternehmen wollen ihre Kunden verstehen und ihnen personalisierte Markenerlebnisse bescheren. Doch für Customer Intelligence und eine ganzheitliche Sicht auf den Kunden, braucht es Analysekompetenz. Hier müssen die IT-Abteilungen aufrüsten.

Wir zeigen dir Schritt-für-Schritt, wie du erfolgreiche Instagram Ads erstellst und geben dir wertvolle Tipps für die Gestaltung deiner Werbeanzeigen.

Remarketing ist die Wiederansprache von Nutzern, die sich bereits auf der beworbenen Website aufgehalten haben. In der Google-Produktwelt kann man dazu Google Ads oder Google Analytics nutzen. Der Einsatz von Google Analytics hat einige Vorteile.

Künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen (ML) stehen in deutschen Unternehmen hoch im Kurs - zwei Drittel nutzen die Technologien bereits. Einsatzhindernisse sind mangelnde Datenqualität und der “Faktor Mensch”.

Ohne Daten keine Zukunft. Das weiß auch die TeamBank. Aus diesem Grund wurden alle Weichen in Richtung digitale Zukunft gestellt. Das sogenannte „Öl des 21. Jahrhunderts“ wird in großen Mengen gesammelt und mit einer komplexen Daten-Pipeline und ebenso komplexen Algorithmen gesteuert und ausgewertet.

Nach der Öffnung der Werbeplattform von Pinterest in Deutschland Anfang Februar 2019 war die Vorfreude groß, dass man nun endlich nach einigen Jahren des Wartens seine ersten Anzeigen auf der visuell geprägten Plattform schalten kann.

Datenmodellierung ist sicher eine der komplexesten Aufgaben beim Aufbau eines Data Warehouse (DWH). Dies liegt vor allem daran, dass in der Phase der Modellierung unterschiedlichste Analyseanforderungen zu berücksichtigen sind.

Wir hatten über Amazon-Händler berichtet, die ihre Werbung auf der Plattform abgeschaltet haben. Das Feedback war enorm – wir zeigen Gegenstimmen.

Mit dem Aufkommen komplexer und vielseitiger digitaler Marketingtools auf dem Markt haben Marketing- und Salesentscheider mehr Möglichkeiten als je zuvor, wenn es um Kundenbindung und Konversion geht.